看準國旅商機！連鎖旅店砸重金租舊大樓、搶佔旅宿市場

根據實價登錄資料，「台中香富大飯店」業者今年4月以每月121萬元，續約承租屋齡29年的整棟飯店，且之後每兩年月租金調整為124萬、128萬；此外，新北市三重的「丰居旅店微風館」，去年則以每月210萬元租金，承租鄰近捷運三和國中站的3千多坪建物，為近年雙北規模最大的租賃飯店案。

台灣房屋三重幸福加盟店店東黃翔琳指出，三重旅館飯店的競爭優勢是離台北市中心較近，且價位中等，對商務型、或講究高性價比的旅客頗具誘因，業者租下經營的大樓，雖然不乏高屋齡，但租金相對實惠，且選址緊鄰捷運或車站周邊，交通便利性高，能快速增加住房率。再者，租客多為具規模的連鎖品牌業者，透過整修與空間規劃，輔以裝潢視覺年輕化，快速搶佔市場。

台灣房屋集團趨勢中心執行長張旭嵐表示，儘管國旅人潮有些微衰退，根據交通部統計，今年首季來台旅客人數達213萬人，年增近8萬人，顯示觀光業仍持續成長，許多連鎖旅宿業者也蓄勢待發，包括承億集團今年承租閒置逾20年的新竹巨城「旅館大樓」，預計2027年第4季試營運。



張旭嵐指出，旅遊競爭激烈，消費者喜新厭舊，不擅品牌戰的地區型、傳統飯店業者，正面臨市場考驗，有不少具備裝修或科技系統背景的年輕團隊跨足旅宿業，透過標準化流程管理，善用連鎖品牌效益，承租舊大樓經營，以輕資產方式，快速拓展市場，是目前較能突破重圍的品牌策略方式。

除了旅宿業者看準低租金和地段價值，房東也樂享租金收益。進一步觀察買賣交易資料，「台中香富大飯店」的房東於10多年前以1.45億元購入該棟飯店建物，隨著租金逐年成長，換算如今的投報率已高達10至10.6%；而高雄捷運鹽埕埔站附近的一處商旅，於2023年以2.28億元拍出，去年6月「嬉月地景酒店」以每月75萬元承租，換算投報率約4%上下。

第一建經研究中心副理張菱育分析，飯店經營屬高勞力服務業，若承租老屋固定成本較低，當觀光市場恢復動能、品牌經營穩定，仍有機會創造較高利潤空間；而房東則享有穩定租金報酬，形成雙贏局面。尤其位於交通樞紐、精華商圈或熱門觀光區的老建物，將成為旅宿、青年旅館、共享辦公等營運型態，鎖定的下一波資產標的。