東南亞旅客不愛來台了？ 這3國負成長…觀光署分析2原因

台灣交通部觀光署原本預定2024年達到千萬觀光人次，不過仍難達標，去年來台旅客共785萬7686人次，雖然比2023年有進步，但是發現東南亞的旅客明顯對台灣失去興趣。其中，東南亞的馬來西亞、新加坡及越南負成長，尤其新加坡旅客衰退最多。觀光署分析，應該跟這兩個因素有關。

根據觀光署統計，去年來台旅客共785萬7686人次，若以旅客國籍來看，成長比率最多的日本42.35％，其次是阿根廷39.03％。負成長的3個國家都來自東南亞，包含馬來西亞、新加坡及越南。新加坡的旅客衰退最多，成長率為負5.41％，越南負2.94％，馬來西亞負0.02％。

觀光署分析，新冠疫情後的「報復性出遊」逐漸趨緩，民眾旅遊熱度不如前一年，另外日本的日圓走貶，旅費相對便宜，大量亞洲旅客前往，也稀釋了來台人潮。

觀光署表示，針對各國擬定差異化行銷策略。越南方面將聚焦在「獎勵旅遊」（Incentive Travel）推廣；新加坡將加強與當地旅行業界合作；馬來西亞則規劃透過KOL（關鍵意見領袖）介紹台灣新玩法，提升目的地吸引力。