賣不動了？淘寶天貓將取消雙12活動、年底「好價節」仍如期舉行

中國媒體報導，阿里巴巴旗下淘寶天貓集團今年取消舉辦「雙12」活動，不過，12月的平台大型活動「淘寶年終好價節」及「天貓年終好價節」仍會如期舉行，預計本月底開始招商。

「雙12」為每年12月12日舉行的購物節，據信最初由淘寶發起，是繼「雙11」11月11日購物節屢創銷售紀錄後，另一個重點促銷時段。

同時段西方國家正進入耶誕購物季，淘寶則營造年末購物狂歡氛圍，刺激消費。雙12是一年中最後的大促銷，商家往往會在這個時候清庫存，消費者確實有機會撿到便宜，買到價格相當實惠的商品。

今年雙11中國主要電商皆未公布成交額數據，京東和淘寶天貓都只公布「用戶規模」和「直播數據」含糊帶過，已是第2年未公布數據。以往頗受中國消費者歡迎的蘋果產品銷量也大不如前，iPhone 15銷量比去年同期iPhone減少4%，反觀華為銷售量比去年大增66%、小米銷售也成長28%。

據百度指數顯示，「雙11」的熱度一年不如一年。其搜尋量在2017年達到最高峰，此後逐年下降，今年更是達到冰點，峰值搜尋量較去年同期大降60%。

中國消費者協會22日發布「2023年雙11消費維權輿情分析報告」，引用國家郵政局監控數據，11月1日至11日，中國全國郵政快遞企業收取的快遞包裹達52億6400萬件，年增23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。11月11日當天，快遞包裹收件量達6.39億，是平日業務量的1.87倍，較去年同期成長15.76%。