土耳其國家級串流平台走向國際　軍武、文化宣傳置入影集輸出全球

土耳其影視產業發達，「土劇」在中東、中南美洲等地頗受歡迎；近年積極擴大軍事實力後，土耳其開始拍攝軍事相關劇集，並透過國家級影視串流平台行銷海外，不僅輸出文化影響力，也為土耳其的軍武產品宣傳。

彭博新聞報導，由土國軍方協助拍攝的最新劇集《自由天空》（土耳其名Hür、英文名Free Sky，暫譯）近日在當地電視台播出，有土耳其版《捍衛戰士》（Top Gun之稱，蔚為話題。

《自由天空》像《捍衛戰士》）一樣，與真正的飛行員合作，且借用真正的空軍裝備。但《自由天空》要展現的不是像湯姆克魯斯（Tom Cruise）一樣的個人英雄魅力而已，而是要推廣土耳其的軍事強國形象。

報導指出，土耳其連續劇在全球有數百萬觀眾，以往主要作品都是現代肥皂劇或鄂圖曼土耳其帝國征伐各地的古裝劇；不過近年土耳其透過影視推廣「硬實力」的劇集越來越多，其中一部以土耳其情報機構為主題的間諜懸疑劇《暗影小組》（暫譯，The Shadow Team）。



就像 007系列電影一樣，《暗影小組》也有置入性行銷，但賣的不是名錶或汽車，而是土耳其國防工業的產品。

無人機、反雷達系統成置入性行銷產品

該劇第一季的劇情主軸是土耳其軍用無人機公司拜卡（Baykar）的工程師面臨暗殺危機。拜卡是由土耳其總統艾爾段（Recep Tayyip Erdogan）的女婿創辦，在亞塞拜然、衣索比亞等國的衝突中均有使用該公司的無人機。

這齣劇中主角會在談到自殺式無人機時說：「以前我們都說這些是日本人製造的，現在這些都是我們製造的。」

該劇其中一集還聚焦土耳其國營企業Aselsan製造的反雷達系統，另一集則介紹了同樣是國營的國防企業STM。片尾贊助商名單出現多間武器製造商。

至於《自由天空》裡的F-16戰機，則是土耳其想遊說美國協助擴大編制的機型。該劇的土耳其劇名《Hür》，則是土耳其國造戰機計畫的名稱。該劇製片岡薩伊（Selda Gunsay）接受當地航空網站採訪時曾說，該劇的目標是宣揚飛行員的優異訓練，並鼓勵年輕人從軍。

另一部劇集《愛國者》（The Patriots）則是描述在海外對抗「全球勢力」的土耳其特種軍事部隊。

串流平台推出多語種版本　分析：吸引年輕受眾

這些劇集原本是拍給國內觀眾看的，但也將隨著土耳其廣播公司（TRT）的國際化而向外擴散。TRT今年將推出串流平台Tabii，會有英語、阿拉伯語、西班牙語、烏爾都語等版本的應用程式。這個平台將可直接接觸外國觀眾，《自由天空》、《暗影小組》都將在平台上播出。

研究土耳其劇集在海外傳播的西北大學卡達校區（Northwestern University in Qatar）助理教授柏格（Miriam Berg）說，土耳其推出串流平台，目的是要讓觀眾更加多元化，吸引年輕受眾。


土耳其官員深知、軟實力可以有助於傳達土耳其觀點。土耳其廣播電視監管機構RTUK在2022年進行的一項國際研究發現，影視節目「可透過內容中對土耳其社會、文化、經濟、軍事和國家安全的情境描述，建構全球對土耳其的認知」。

初步跡象顯示，這些傳播土耳其硬實力的劇集在海外已獲得某種程度的成功。根據影視資料庫網站IMDb的數據，《暗影小組》在美國、伊朗和埃及的觀眾評分比在土耳其國內還高，雖然評分人數較少。《愛國者》在沙烏地阿拉伯與巴基斯坦獲得的評分則幾乎是在國內的兩倍。

影視作品傳播國家形象　還可帶動觀光

事實上，土耳其影視在全球的影響力上升，與土耳其軍事影響力的輸出幾乎同步。根據斯德哥爾摩國際和平研究所，2018至2022年間，土耳其的武器出口額較之前5年增加三分之二，土耳其的軍武出口額在全球的佔比也因此突破1%，遠高於澳洲、加拿大等國。

報導指出，土耳其企圖透過戲劇傳播軍事實力，將這兩大產業一舉推向全球舞台，同時還能夾帶土耳其的國族主義。

《自由天空》的攝影指導就說，在該劇中，紅色除了出現在濺血場面，只會保留給「我們最在意的東西」，也就是土耳其國旗。

影視作品不僅可在海外賣錢，還可間接推動觀光，這也是土耳其經濟另一大支柱。

TRT表示，「土劇」目前在146國有共計8億觀眾，在中南美洲、巴爾幹半島、波斯灣等地尤其受歡迎。艾爾段今年初曾表示，2022年的影視作品出口金額約為7.5億美元（約235億元台幣），預計今年可以翻倍，達到15億美元。