你Threads了嗎？一文看懂衝著推特來的Meta新殺手App

臉書母集團Meta在7月5日在全球100多個國家推出純文字App 「Threads」，不到24小時就有超過3千萬人下載使用。根據美國媒體報導，推特老闆馬斯克（Elon Musk）馬上透過律師發函，指控Meta雇用大批推特前員工，在設計Threads濫用商業機密，要求Threads停止運作。

這款讓馬斯克芒刺在背的App，類似Meta旗下影像分享平台Instagram的文字版，現在已有名人歐普拉（Oprah）、流行音樂天后夏奇拉（Shakira）夏奇拉和英國名廚戈登拉姆齊（Gordon Ramsay），許多知名媒體、影音分享網站和平台也都立即開設企業帳號，包括Netflix、Spotify和《華盛頓郵報》等。



Meta宣稱，Threads可以提供一個「全新的獨立空間，進行即時更新及公共對話」，顯然跟推特打對台。馬斯克去年入主推特後，管理爭議不斷，許多名人紛紛退出推特，想要另起爐灶，Threads提供了另類選擇。但是Meta這個新的殺手級App也引起了歐盟對數據隱私的關注，目前歐盟許多國家仍無法使用Threads。

以下是美聯社針對Threads的介紹：

如何使用Threads？
可以在蘋果和Google Android的App商店下載，現已在100多個國家上市。

Threads是Instagram團隊創建，所以Instagram的使用者可以透過Ig帳號登入Threads。使用者名稱和認證可以一併轉移，但是有個人化的選項，例如追蹤名單不一定要跟Ig一樣。

因為Threads和Ig緊密連結，所以要特別注意帳號刪除。根據Threads隱私政策，可以隨時刪除帳號，但是「只能透過刪除Ig的帳號，才能刪除Threads個人檔案」。

如果沒有Ig，還能用Threads嗎？
目前不行。現在只有Ig用戶可以使用Threads帳號。你如果想用Threads，就必須先註冊Ig。

這造成一些反彈，但是美國獨立性科技及市場研究公司「弗雷斯特研究」（Forrester Research）研發長普洛克斯（Mike Proulx）認為，這是Meta的高招之一，「這會引起使用者好奇」，「Ig使用者會收到通知，得知他們的追隨者加入Threads，這會有越來越多人註冊」，這就是為何Threads才推出7小時就有1千萬人註冊」。

不過普洛克斯也提到，在一開始的好奇之後，如何維持這股氣勢，並繼續引起使用者的關注才是關鍵，「最終要看Threads的長期本質才能預測它是否會成功或失敗」。

Threads 和Twitter有多像？
非常類似的微部落格風格。Threads的使用者可以轉發、回復或引用，還可以查看一則貼文的點讚數或回覆數量。Threads可以多達500字元，推特只能280字，還可以加入連結、照片和長達5分鐘的影片。



Meta執行長祖克柏一開始在Meta上表示，要讓Threads成為「友善的地方」，而這將會是成功的關鍵，還強調「這就是推特永遠不可能達成我認為應有的成功的原因之一，我們會用不同的方式做這件事」。

馬斯克要對Meta提告嗎？
根據Semafor週四取得的一封信，推特已經威脅針對Threads對Meta提告。該封信是推特律師斯皮洛（Alex Spiro）週三發給祖克伯，指控Meta透過大量雇用推特前員工，非法盜竊貿易機密和其他智慧財產權，創造一個「仿冒的」App。

Meta發言人史東（Andy Stone）週四該報導，稱Treads的工程團隊裡沒有推特的前員工。

馬斯克本人並沒有直接發推文說要告Meta，不過已經針對Threads上市發表一些諷刺的看法，稱大部分都是複製和貼上功能。

執行長雅克里諾（Linda Yaccarino）也沒針對該封信回應，但在週四推文意有所指寫道「推特的社群永遠無法被複製」。

Meta之前做過這樣的事嗎？
Threads和推特十分相似，可見Meta要跟推特正面對決。推特經營權的波折導致一些不好的後果，像是用戶和廣告商出走，有些人正在尋找推特的取代品。

在此之前，想要挑戰推特的App還包括Bluesky、Mastodon和Spill。

Threads如何審核內容？
根據Meta，Threads的安全規定就跟Ig一樣，包括要遵守Ig的社群規定，同時可以控制誰能提及或回應使用者。

其他關於陰謀理論或新冠肺炎疫苗假訊息的內容警告，也跟Ig雷同。

關於隱私？
根據App商店對Threads的隱私介紹，會蒐集廣泛的個人資料，包括健康、財務、聯絡人、瀏覽和搜尋紀錄、地點、購物和「敏感資訊」。

目前Threads在歐盟尚未推出，因為歐盟有嚴格的數據隱私規定。Meta已經通知愛爾蘭資料保護委員會（Data Protection Commission），由於管理規定的不確定，目前沒有計畫在歐盟27個國家推出Threads，但會努力擴及其他國家。

Threads的未來？
Threads是否成功還很難說。業界觀察家表示，Meta過去也曾推出獨立的App，其中一款就是Instagram的訊息App「Threads」，在2019年推出後不到2年就被關閉。

不過，普洛克斯和其他專家認為，Threads還是會讓馬斯克和推特很頭痛。



Foresight技術分析師佩斯卡托（Paolo Pescatore）認為，一開始的興奮和爆炸性成長可能會平息下來，「不過有鑑於推特的困境，這替代方案會繼續存在，可能成為有價值的對手」。此外，Threads有推特的風格，又有Ig的外觀和感覺，會吸引用戶加入。

不過專家認為，現在才剛開始，之後還是要看使用者的反饋，可能不是所有人都喜歡Threads和Ig的連動。推出新的特色才是最終關鍵。

Ig負責人莫賽里（Adam Mosseri）週四在Threads寫道，「真正的考驗不在於我們是否能有很多宣傳花招，而是你們所有人是否能在這個App裡找到價值，繼續使用」。