日本女性不再送義理巧克力　訂製「我推」的巧克力送自己更開心

日本過去有在情人節送「義理巧克力」給男同事、男同學的文化，但現在已經越來越少人這麼做了。在萬物齊漲的時代，大家寧願對自己好一點，越來越多女性買巧克力送自己，不然就去訂製「我推」（指推薦的偶像）的巧克力，放上社群平台分享，網友和飯圈給的回饋可能還更熱烈。

《衛報》14日報導，日本生命保險公司最近一項調查指出，今年只有12.5%的人有計畫送義理巧克力，創有紀錄以來新低，2020年新冠肺炎爆發那一年還有將近25%。超過7成受訪者說，她們覺得義理巧克力「根本沒必要」。

近年另一個新現象是在男性那邊。傳統上日本男性會在3月14日白色情人節回送巧克力給女友或喜歡的對象，但現在越來越多男性會在2月14日情人節這天就表達愛意；根據日本《週刊Playboy》，近年來，大約有三分之一的國高中女生在情人節那天收到男生送的禮物。

專門研究年輕世代的市調公司Seamint社長朝比奈（朝比奈ひかり）表示，現在的年輕人通常比較不受性別刻板印象的束縛，也比較不會被愛情沖昏頭，所以情人節已經不再只是女性向男生表白、示愛的日子。


近年來，大眾對職場騷擾或霸凌的認知程度提高，為了避免義理巧克力會引發更多問題，有些公司也索性禁止送義理巧克力。

反倒是有越來越多日本女性會買要送給自己的巧克力（自分チョコ），或更捨得花錢訂製「我推」的巧克力（推しチョコ）。

「我推」取自動漫《我推的孩子》，意為自己推薦或喜歡的藝人、偶像，以自己的偶像為主題訂製巧克力禮盒，拍照放上社群媒體，獲得的成就感、認同感可能還比送義理巧克力還要高。

萬物齊漲，錢要花在刀口上

除了性別意識抬頭，非洲象牙海岸和迦納的可可歉收導致巧克力漲價，也是原因之一。大家花錢更保守，至於那些其實下班後就完全不想理會的人，義理巧克力也就免了吧。

市調公司INTAGE的數據顯示，日本一小塊巧克力的稅前平均價格，已經從2022年的100日元（約21元台幣）漲到現在的150日元（約32元台幣）。該公司指出，由於不斷漲價，預計今年民眾會更精打細算，減少義理巧克力的購買量。


日本《每日新聞》報導指出，現在更多人會在超市買情人節巧克力，不像以前會去百貨公司。《每日新聞》引用市場研究公司「日本資訊」（日本インフォメーション株式会社）的調查，約31%女性表示會從超市買，29%說百貨公司，21%表示會自己做。

關於情人節的由來，最浪漫的說法是紀念天主教聖人瓦倫廷（Valentine）。相傳在羅馬帝國時期，羅馬皇帝克勞迪斯二世（Claudius II）強制徵兵，禁止男性結婚，但神父瓦倫廷仍偷偷替役男們證婚，於是被處死。

而日本人開始在情人節送巧克力，最早是在1958年，一間糖果公司在東京一家百貨公司辦促銷活動，開啟了情人節就要送巧克力的傳統。2019年，情人節巧克力銷售達到1260億日元（約270萬元台幣），後來開始萎縮。