超越TikTok　2023年全球應用程式下載冠軍揭曉

2023年全球新應用程式下載排行冠軍易主，來自美國的Instagram超越了中國短影音平台TikTok。分析指，這是因為Instagram推出Reels短影片的策略奏效。

《金融時報》報導，市場情報公司Sensor Tower統計，以相片分享為主的Instagram去年全球下載量較前一年成長20%，達7.68 億次，成為全球下載量最多的應用程式。

北京字節跳動旗下的TikTok下載量則為7.33 億次，年成長率僅4%。

報導稱，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）早已將TikTok的成長視為Meta社群帝國的主要威脅之一。Instagram在2020年效法TikTok推出Reels短影音功能，吸引了數百萬Z世代消費者，成功爭取到大量新用戶。

Sensor Tower主管尤塞夫（Abraham Yousef）表示，Instagram吸引用戶的原因是既推出Reels影片，也維持傳統社群媒體功能。

數據也顯示，TikTok自2016年推出後，去年首次進入成長高原期。根據 Sensor Tower統計，Instagram每月活躍用戶達到14.7億，2023年第四季成長1300萬；TikTok的活躍用戶則為11.2億，去年第四季減少了1200萬。

不過，TikTok的用戶黏著度仍然較高。去年第四季，TikTok用戶平均使用時間為95分鐘，Instagram則為62分鐘，X平台則是30分鐘。

美國聯博投信（Bernstein）分析師史姆立克（Mark Shmulik）表示，越來越多網紅也開始經營，因為在TikTok雖然較容易一夜爆紅，但Instagram才是能依據粉絲數量賺取收入的平台。

分析指，TikTok 過去成長迅速，是因為它的演算法會針對用戶喜好不斷推送熱門影片，而Meta去年也砸重金投資人工智慧系統，大幅改善針對用戶的推薦內容。

此外，TikTok 允許用戶下載影片後分享到其他平台，原意是為了推廣TikTok 平台，但反而讓Instagram受益。

不過，TikTok商店功能則讓ByteDance 在電子商務領域成長迅速。

Sensor Tower 估計，字節跳動去年藉TikTok 的程式內購物功能賺進40億美元，Instagram 在這方面的營收僅1億4300萬美元。