蘋果今年站上營運十字路口! 　關稅重擊iPhone17史上最難銷售機款

蘋果新機iPhone17 本周將登場，iPhone 17消費動能將成關稅戰下壓力測試重要指標。法人表示，蘋果今年站上了營運的十字路口，今年iPhone 17系列將是史上最難銷售的機款，關稅和AI是否被果粉認可，將讓蘋果獲利有壓，目前預估今年下半年iPhone 17系列出貨量約7850 萬支，低於市場預期。

富邦投顧分析，蘋果今年來到了營運戰略的十字路口，首先，關稅已成為影響營運決策的風險，雖然蘋果積極風散全球產能，將部分產線遷往印度和越南，但中國供應鏈仍是最重要的供應鏈之一，短期風險難以規避，美中關係緊張將讓蘋果毛利率承壓。

第二，AI已成為蘋果下一階段核心成長動力。蘋果與 OpenAI 合作，將 ChatGPT 整合到 Siri 中，用戶可以直接透過 iOS 使用AI 模型，但消費者是否認可則是另一個問題。

今年iPhone 17 Pro 銷售可能是有史以來最艱難的一次，新款iPhone17 Air 機型將取代 Plus 機型，並擁有多項專業級功能，價格也可能更高。事實上，iPhone 17 Air 也將因其未來感十足的超薄設計而被歸類為高階機型。

不過，iPhone 17 Air 並不適合所有人，主要原因是電池和鏡頭，iPhone 17 Air 也是為明年的摺疊 iPhone 做準備，因為兩支 iPhone 17 Air 組合在一起就已形成一部標準的摺疊手機外型了。果粉已經明確表示，喜歡大螢幕，因此如果電池續航時間、相機性能和螢幕尺寸是首要考慮因素，iPhone 17 Pro Max 將是最佳選擇。預估今年下半年 iPhone 17 系列的生產量為 7850 萬支，略低於市場預期。

TrendForce預估，今年iPhone 17系列出貨量有望較前一代出貨表現成長3.5%，但全球經濟表現疲弱和高階機型潛在漲價可能性，將成為銷售的挑戰。定價上，iPhone 17基本款預期將維持去年價格、Air、Pro及Pro Max因創新突破與規格升級，預估比去年同容量機型上調50-100美元，其中Air將對標三星S25 Edge的市場價格。這也展現Apple藉由產品差異化持續強化品牌吸引力。