政黨領袖形象調查：朱立倫親中、賴清德獨佔「愛台灣」、柯文哲聰明善變

大社會調查中心今（8/2）天早上公布「2024政黨品牌研究」調查結果，其中針對政黨領袖形象共有50項正負面指標，結果顯示朱立倫、賴清德、柯文哲各有好壞，其中朱立倫雖然平易近人，但親中形象鮮明；賴清德愛台灣形象深植人心，而且獨佔品牌，但也被部分民眾認為虛偽；柯文哲聰明形象則領先朱、賴，但負面形象則有善變、狡辯及高傲，是三黨領袖中最具獨特性。

朱立倫平易近人但親中

大社會調查中心今天早上公布「2024政黨品牌研究」調查結果，並邀請民眾黨立委吳春城、政大教授鄭自隆、前中廣董事長趙少康、前民進黨立委林濁水、文化大學廣告系系主任鈕則勳等人給予評論。針對國民黨主席朱立倫，正面評價有平易近人、穩健、務實、聰明、認真，負面評價則包括政客、權謀、派系政治、親中、野心等。

鈕則勳指出，朱立倫沒有獨佔的正面形象，而且正面形象回應率較賴、柯低，顯示民眾對朱立倫印象較為負面。此外，朱立倫獨佔親中形象，在權謀形象上也較鮮明，但65歲以上族群對於朱立倫有較正面評價。

鄭自隆認為，選民對朱立倫認知定型化，而且偏向負面，加上多年媒體形塑，形象很難撼動。吳春城表示，朱立倫的「穩健、務實」與國民黨的「可靠、安定、務實外交」相符，顯示民眾仍對國民黨具有穩定的印象，不過朱立倫的「親中」與國民黨的「中國情結」相符，相較於其他政黨都有「愛台灣」標籤，對於國民黨未來擴大支持較為不利。

賴清德獨佔「愛台灣」品牌

民進黨主席賴清德正面評價有愛台灣、平易近人、務實、穩健、認真，負面評價則包括台獨、政客、派系政治、虛偽、野心等。

鈕則勳表示，賴清德的愛台灣形象深植人心，是獨佔品牌，不過與朱、柯不同的是，賴清德的負面形象有虛偽，而且46至65歲族群對於賴清德負面形象印象較深。另外，相較於去年調查，賴清德愛台灣、台獨形象仍舊鮮明，正面形象新增務實、穩健，負面形象新增虛偽。

鄭自隆認為，選民對賴清德評價極化，好惡明確，這是從政多年政治人物必然現象，也是站穩成熟期的品牌。吳春城也說，賴清德與民進黨的愛台灣品牌定位相符，且獲得高度肯定，有助更強化固有支持，不過即便賴上任後進行一連串的肅貪改革行動，但「清廉」形象反而下降，虛偽與派系政治顯著上升，未來值得注意。

柯文哲聰明善變

民眾黨主席柯文哲正面評價有聰明、務實、認真、平易近人、正直，負面評價則包括善變、狡辯、高傲、野心、政客等。

鈕則勳表示柯文哲聰明形象領先另二位領導人，平易近人印象甚至領先賴清德，但負面形象有善變、狡辯及高傲三個形容詞，三黨領袖中最具獨特性。另外，相較去年調查，柯文哲聰明形象仍在，正面形象新增平易近人、正直，誠實與優秀跌出前五；負面形象新增政客，去年的作秀跌出前五。

鄭自隆認為，柯文哲具備朱、賴沒有的特質，聰明、正直、清廉、誠實、勇敢、優秀、可靠等特質，而且政治人物應有的「平易近人」形象，柯的19.5%遠高於朱（11.3%）、賴（12.2%），顯示柯文哲是具潛力的成長期品牌。

吳春城指出，柯文哲「聰明、誠實、正直」與民眾黨的「改革、制衡、正義」形象相符，有助型塑民眾黨改革第一品牌的印象，而且民眾對於兩大黨負面形象大於正面形象，對民眾黨有較多正面形象，且與藍綠相當區隔，顯示第三勢力品牌成形。不過他也提醒，柯文哲及民眾黨的負面形象「善變」和「政客」重疊，未來有可能有加乘負面效應，不易止損。

訪問係於民國113年7月8日至15日進行訪問。此次成功訪問1392位18歲以上民眾；其中面對面訪問樣本為350份，網路調查為1042份。本次調查數據未進行加權；受訪者輪廓為北部地區（45.2%）居多，女性（57.5%）比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2%）。