政黨品牌研究：藍親中標籤難撕、綠「愛台灣」深入民心、白制衡卻善變

大社會調查中心今（8/2）天早上公布「2024政黨品牌研究」調查結果，針對政黨品牌形象共有36項正負面指標，結果顯示藍綠白三黨各有好壞形象，其中國民黨具有兩岸和平的特質，但也帶來「親中」的負面效果；民進黨「愛台灣」形象深入民心，但被民眾認為有作秀、貪污等；民眾黨則具有改革、制衡的正面形象，然而大選期間變卦行為讓民眾感覺善變、混亂。

國民黨維持兩岸和平、親中標籤難撕

大社會調查中心今天早上公布「2024政黨品牌研究」調查結果，並邀請民眾黨立委吳春城、政大教授鄭自隆、前中廣董事長趙少康、前民進黨立委林濁水等人給予評論，首先在國民黨方面，正面評價有兩岸和平、可靠、安定、社會福利、務實外交，負面評價則包括內鬨、中國情結、政客、混亂、威權等。

鄭自隆表示，選民對國民黨認知停留在90年代，偏向刻板印象，威權、黑金、財團勾結、賄選，而且國民黨缺乏正面形象，原因在於近年失掉媒體話語權，形象無法更新，加上品牌接近衰退期，應特別警惕。他認為，國民黨要善用強化唯一優點「兩岸和平」，取得話語權，以避戰為主要訴求，強調小國必須在兩強間取得平衡，不能傾斜。

吳春城也認為，國民黨「中國情結」印象太深，相較於其他政黨都有「愛台灣」標籤，對於藍營未來擴大支持較為不利。林濁水則說，「內鬨」是最多人給予國民黨的負面評價，因為藍營又分本土藍、知識藍、戰鬥藍等，而且這一次朱立倫所提名的不分區名單，顯然是走回老路、放棄改革，回到黑金、統派的形象，這是危機。

民進黨「愛台灣」深入民心、貪污顯示執政腐化

民進黨方面，正面評價有民主、愛台灣、團結、改革、國際聲望，負面評價則包括台灣情結、政客、貪污、混亂、作秀等。

鄭自隆示警，民眾對於民進黨負面認知，包括貪汙、黑金、財團勾結、賄選等，都是以前民進黨攻擊國民黨的負面元素，但近年逐漸轉移到民進黨頭上，顯示民眾認為執政的腐化，「清廉、勤政、愛鄉土」的形象崩解中，然而有民主、愛台灣等元素的強力支撐，民進黨不致於步入衰退期，屬成熟期品牌。

對於民進黨被民眾認為「貪污」，林濁水直言「對原始民進黨而言情何以堪」，他接著表示，在體制改革上，民進黨以反擴權之名阻止國會改革，這是很嚴重的問題，「沒有調整的話，改革的品牌，就會永遠被民眾黨獨享。」

林濁水提到，即使民調顯示台獨認同已經過半數，認為自己是台灣人的也有6、7成，但如果無法改革，會讓支持者失望，「就永遠留在總統40%，朝小野大的困境。」

民眾黨奠定改革制衡形象、藍白合被冠上「善變」

民眾黨方面，正面評價有改革、制衡、民主、正義、愛台灣，負面評價則包括混亂、作秀、善變、政客、內鬨等。

鄭自隆認為，民眾黨正面認知多於負面，而負面認知也屬瑣碎，屬成長期品牌，但不保證會長大成人，而且現階段民眾黨是一人政黨，未來必須注意。他也提醒，第三勢力猶如「冒出來的釘子」，會被打下去，接下來務必提防對手做致命攻擊。

吳春城表示，民眾對於兩大黨負面形象大於正面形象，對民眾黨有較多正面形象，且與兩黨相當區隔，顯示第三勢力品牌成形。文化大學廣告系系主任鈕則勳指出，民眾黨被認為「善變」，最主要當然是跟大選期間「藍白合」有關，未來要持續觀察。

林濁水說，民眾黨最大問題在於混亂，充滿各路人馬，但政黨一定要有共同價值觀和理念，才會政策的延續性，「靠柯文哲個人強烈魅力，把牛鬼蛇神全部湊在一起，這可以持之以久嗎？我認為這是民眾黨最大的問題。」

訪問係於民國113年7月8日至15日進行訪問。此次成功訪問1392位18歲以上民眾；其中面對面訪問樣本為350份，網路調查為1042份。本次調查數據未進行加權；受訪者輪廓為北部地區（45.2%）居多，女性（57.5%）比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2%）。