印尼禁止社群電商交易　對TikTok造成重大打擊

印尼貿易部長哈山（Zulkifli Hasan）27日表示，印尼已禁止在社群平台上進行電子商務交易，確保「公平與公正交易」，法規立即生效。這項規定主要是保護傳統零售業，而受到最大衝擊的，將會是中國抖音海外版TikTok推出的TikTok Shop。

綜合《日經亞洲》與《金融時報》報導，印尼貿易部長哈山指出，社群電商上的掠奪性訂價（以低價逼走其他競爭對手再提高價格，類似「養套殺」），正在威脅印尼的中小企業，為確保公平競爭、保護用戶個資，即日起禁止社群電商。

正在拓展電商市場的TikTok將會受到最大打擊，不過對於整個數位市場的成長不會造成重大損害。TikTok Shop在2011年推出時，印尼是全球第一個上路的市場，目前市場規模也是最大， TikTok執行長周受資金年6月訪問印尼時，還承諾5年內斥資100億美元來拓展印尼市場。

印尼人口2.7億，是世界第四多，且人口結構年輕、流動性高，是數位網路與電商成長的優質環境。

TikTok在美國、英國、印度等地陸續面臨政治監管問題後，便將資源投入發展中的經濟體，例如東南亞。據TikTok，東南亞共有超過1500萬個商家使用TikTok Shop。

TikTok在東南亞有3.25億個活躍使用者，其中約1.25億個來自印尼，比例超過三分之一，用戶數和歐洲不相上下，只略輸美國的1.5億。據新加坡顧問公司墨騰創投（Momentum Works），印尼去年電商交易額接近520億美元，其中5%交易活動是在TikTok上進行，主要透過直播，商品總額達到44億美元，TikTok今年目標是提升到150億美元。

東南亞電商市場分析公司 Cube Asia聯合創辦人托林（Simon Torring）表示，印尼禁止社群電商，對這個市場來說是一大挫折，可能鼓舞其他東南亞國家跟進，不過，雖然少了社群電商業務，TikTok在印尼還是可以透過廣告維持強勁的發展。

對於印尼的新規定，TikTok表示「深感擔憂」，呼籲印尼政府應考慮印尼600萬個社群商家、和近700萬個TikTok Shop創作者的收入。