瞄準中小企業　Meta擬提供廣告主AI自動生成工具

看好人工智慧（AI）發展與應用，社群巨擘Meta計畫在明年底之前開放各品牌投放完全使用AI製作及定位的廣告。

美國《華爾街日報》報導，熟悉內情人士透露了Meta這項最新的AI廣告自動化策略。目前Meta的廣告平台已提供一些AI工具，可以讓現有廣告生成多種版本，或對其進行細微修改，然後將廣告投放臉書和Instagram的用戶。Meta的當前目標是，幫助品牌從零開始創造廣告概念。

廣告AI化是Meta執行長祖克柏對於公司發展的重要願景之一部分。廣告業務占了Meta業務的絕大部分，而2024年的Meta營收中更有超過97%來自廣告營收，為該公司在AI晶片、資料中心以及尖端AI模型訓練等數十億美元投資挹注資金。

熟悉內情人士指出，Meta正在開發的AI廣告工具，可讓品牌展示想要行銷的產品照片、訂出預算目標，然後AI會創作整個廣告，包括圖像、影片和文字。然後，系統會決定要以哪些臉書和Instagram用戶為目標受眾，並提供預算建議。

消息人士還說，Meta也計畫讓廣告主利用AI技術客製化廣告，以便根據用戶地理位置等因素，即時看到同一廣告的不同版本。例如，在雪地裡看到汽車廣告的人，可能會看到這輛車正在山上爬坡；而在市區看到同一支汽車廣告的人，則會看到它在城市街道上行駛。

祖克柏在上週的年度股東會中表示：「在不遠的將來，我們希望達到一個世界：任何企業都能夠告訴我們他們想要實現的目標，例如銷售某個產品或獲得一個新客戶，以及他們願意為每項目標支付多少錢。只要將他們的銀行帳戶綁定，剩下的就交給我們。」 在另一場播客（Podcast）節目中，他稱此為「對廣告類別的重新定義」。

日益精密的AI工具，已開始幫助企業製作完整的照片和影片廣告，毋需投入大量資金和聘請製作團隊。

Google在上個月舉行的年度開發商大會，發表新版影音生成工具Veo，讓用戶可僅用文字提示就創作出短影音。

使用AI工具製作廣告，對於缺乏高昂廣告預算的中小企業可能相當有幫助，而中小企業占了Meta平台廣告商的大多數。

一些大品牌對於把更多廣告控制權交給Meta則抱持謹慎態度，因為考慮到Meta在廣告業務中的影響力，並且擔心AI生成的廣告，無法具有與人類製作的廣告相同的觀感。

儘管大多數科技公司對AI生成廣告寄予厚望，一些品牌表示，目前業界現有技術經常會產生失真或無法使用的視覺畫面，若要提升這些AI輸出的品質，通常需要投入大量時間和資源。

消息人士也說，Meta的AI廣告工具需要大量算力，而且還需要為每個品牌個別打造獨特的AI模型。

AI新創也競相幫助廣告商創作內容。例如，許多品牌已經在使用Midjourney的同名模型和OpenAI的DALL-E等第三方工具，創作可投放在所有數位平台、包括Meta上的廣告。Meta表示，正在研究如何將這些工具整合到平台中。