Google在英國遭控壟斷網路廣告市場　被求償50億英鎊

由英國眾多企業、廣告主委託發起的集體訴訟，週三（16日）在英國法院正式提出，控告網路巨頭Google濫用其壟斷性地位，人為拉高網路搜索廣告價格，使英國的業主長期受害。

英國研究產業競爭法的學者布魯克（Or Brook）代表數十萬家自2011年1月1日至訴訟提出前期間，使用Google搜尋廣告服務的英國企業與組織，提起這項集體訴訟。她由Geradin Partners法律事務所代理。

週三向英國競爭上訴法庭（UK Competition Appeal Tribunal）提起的訴訟，聲稱 Google 濫用其市場地位，限制競爭性搜尋引擎的發展，進一步鞏固其在市場上的主導地位，使其成為網路搜尋廣告唯一可行的平台。原告求償50億英鎊（約2160億台幣）。

布魯克於週二發表聲明表示：「今天，英國企業和組織，不論規模大小，幾乎別無選擇，只能使用 Google 廣告來推廣他們的產品和服務。全球多個監管機構已將 Google定性為壟斷企業，而能否在Google搜尋結果的首頁曝光，對於（企業廣告）可見度至關重要。」

她補充說：「Google一直在利用其在一般搜尋與搜尋廣告市場上的主導地位，向廣告商收取過高的費用。這項集體訴訟旨在讓Google對其非法行為負責，並代表遭到過度收費的英國廣告主尋求賠償。」

根據英國競爭與市場管理局（CMA）於2020年的市場調查，Google在網路搜尋廣告市場的市佔率高達90%。

訴訟指控Google採取了多項措施來限制搜尋市場的競爭，包括與智慧型手機製造商簽訂協議，要求其在Android裝置上預先安裝Google搜尋與Chrome瀏覽器，以及向蘋果公司支付數十億美元，以確保Google成為iPhone上Safari瀏覽器的預設搜尋引擎。

訴訟還聲稱，Google確保其搜尋廣告管理工具Search Ads 360在與自家廣告產品的整合上，提供優於競爭對手的功能與特點。

這是美國科技巨頭面臨的最新法律挑戰之一。從Google到臉書母公司Meta，美國大型科技公司接連遭遇多起訴訟、監管調查及罰款，起因都與它們的龐大權力與影響力有關。

然而，這些訴訟也引發美國總統川普的不滿，指控對美國科技業的這些反壟斷調查、官司，實質上是妨礙貿易的非關稅障礙。

2018年，歐盟因Google濫用Android行動作業系統的市場支配地位，強迫手機製造商預安裝Chrome、Google Search與Play商店，對Google罰款43億歐元（約1590億台幣）的罰款。即便事隔七年，Google仍在對此反壟斷案提出上訴。

本週，由美國聯邦貿易委員會（FTC）對Meta提起的反壟斷訴訟正式進入法庭審理，這場具審判意義重大，可能最終迫使這家社交媒體巨頭出售Instagram和 WhatsApp平台。

今年1月，英國競爭與市場管理局對雲端運算市場的競爭問題表達關切，並根據新頒布的《數位市場、競爭與消費者法》，建議對亞馬遜與微軟展開反壟斷調查。