從開幕式LV到頒獎台三星手機　巴黎奧運大開贊助商置入引爭議

巴黎奧運寫下多項創舉，除了號稱減碳是歷屆奧運之最，贊助夥伴置入程度也是前所未見。從選手村的可口可樂，開幕式的歌手服裝，到頒獎台的LV托盤及三星手機，贊助商的商品置入可說無所不在。

英國《金融時報》報導，本屆奧運商品置入是歷來首見，以往觀眾不會看到這麼頻繁的置入。但申辦國決定在經費籌措上降低國內稅金比率，如此一來依賴贊助就相對增加。

奧運最高等級贊助商「奧運全球夥伴」（Worldwide Olympic Partner ，TOP）有16家之多，包括全球最大啤酒釀造商安海斯-布希英博集團（AB InBev），長年贊助奧運的可口可樂，三星電子等等。



這16家奧運全球夥伴贊助金額合計23億美元（約753億元台幣），取得2017至2021年全球獨家行銷權，例如可在自家商品印上奧運五環標誌。這個金額比上一輪贊助多出一倍以上，新一輪贊助總額尚未公布。

贊助商的商品置入在本屆巴黎奧運也是前所未見。上月30日的桌球混雙頒獎台上，銅牌得主南韓林鐘勳和金牌中國隊及銀牌北韓隊自拍，用的正是三星手機。



站上頒獎台的得牌選手，首先會收到裝在Louis Vuitton（路易威登）特製托盤送上的獎牌，接著拿到一支三星摺疊手機，讓他們可以在台上自拍，記錄這個重要時刻。不止南韓隊，各國得牌選手也都在頒獎台上拿三星手機自拍留念，這也是本屆奧運首創。

三星告訴《金融時報》，這項頒獎台置入是在去年和國際奧會討論後定案，而且並沒有讓他們多花錢。

這股置入早在奧運開幕式登場就開始。開幕影片由電玩《刺客教條》裝扮的神祕人開場，途中經過的場景之一包括LV工坊。表演嘉賓中村阿雅和女神卡卡的服裝由LVMH旗下的Dior（迪奧）操刀，更別提選手村無限量供應的可口可樂系列商品。





奧運的置入潮引發爭議，國際奧會前行銷總監潘恩（Michael Payne）說，保護奧運這個品牌，與創造新贊助機會之間「有非常微妙的界線」，當然贊助商總是會想辦法擴大置入產品的範圍。

潘恩說，開幕式的LV置入片段讓許多國際奧會成員大吃一驚，「你要怎麼跟其他贊助 解釋？」未來其他贊助商勢必會要求相同待遇。

LVMH贊助巴黎奧運，在2022年12月由國際奧會主席巴赫、LVMH執行長阿諾特和巴黎奧組委主席艾斯堂格三方敲定，隔年7月宣布成為奧運高級贊助夥伴。

這紙贊助合約為巴黎奧組委挹注1.5億歐元（約53億元台幣）經費，LVMH贊助範圍包山海，不僅涵蓋頒獎人員服裝設計、獎牌托盤與獎牌設計，也包辦奧運VIP餐會的酒水，聖火傳遞也經過多家LVMH集團飯店。集團甚至與開幕式的創意團隊一同合作，LV行李箱、工坊及明星服裝在開幕式露出的廣告效益，讓阿諾特非常滿意。

巴黎奧運的大量置入，勢必影響下一屆申辦國、2028洛杉磯奧運。據3名熟悉內情人士表示，洛杉磯奧組委已經在討論是否開放奧運場館冠名權。