訪日遊客年消費額增至7兆日圓　旅遊業成日本經濟支柱、僅次汽車出口

根據《日本經濟新聞》報導，訪日遊客已成為日本經濟的支柱。2024年1月至3月的訪日遊客消費，若換算成年度數據的話為7.2兆日圓（約1兆4637萬台幣），10年間成長了5倍。若與主要商品出口額相比，則僅次於汽車出口額。日本銷售給海外的商品，漸漸從商品轉向服務。

根據報導，若觀察在國內生產毛額（GDP）中相當於訪日遊客消費的「非居民家庭收支的國內直接購入」的話，會發現新冠肺炎前的2019年10月至12月期間的年化金額為4.6兆美元。在2023年4月至6月期間的階段中，在超越疫情前的水準後仍持續擴大，2024年達7兆日圓（約1兆4112萬台幣）大關。

訪日遊客消費在日本經濟中的存在感上升。若將7.2兆日圓該規模，拿來與日本的商品出口額相比，雖然還不及2023年汽車的17.3兆日圓（約3兆台幣）的一半，不過卻超越了排名第2的半導體等電子零件（5.5兆日圓）與第3名的鋼鐵（4.5兆日圓）。

2019年與2023年相比，汽車與鋼鐵的出口額成長約45%左右，半導體等電子零件成長略低於4成。訪日遊客消費方面，2024年1月至3月期間，較2019年同期成長超過6成。儘管無法單純拿來比較，但觀察到就算是上升率訪日遊客消費也呈現超越主要出口商品的趨勢。

瑞穗資訊綜研分析員酒井才介指出，「2010年代企業將日本國內的製造據點轉移至海外，再加上半導體等國際競爭力下降，即使日圓走貶商品出口成長的可能性也越來越困難」。

來自海外的訪日遊客將超越疫情前。日本政府觀光局發表的訪日遊客數方面，2024年3月作為單月首度突破300萬人，至5月為止連續3個月突破300萬人。光是1月至5月，就有相當於2019年一整年的近5成遊客造訪了日本。

與疫情前相比，日本的消費額恢復也較其他海外國家來得顯著。根據觀光白皮書的說法，2023年10月至12月期間，主要國家的入境遊客消費額與2019年同期比較下，相比於日本成長了38.8%，西班牙成長30.7%、義大利16.5%，而美國減少4.3%、新加坡減少1.6%。

2023年人均消費價格也較2019年上漲31%。平均入住時間也從6.2晚增加到 6.9晚。

其中一個原因是受到匯率影響。2023年日圓兌美元匯率為140.58日圓兌1美元，形成了與2019年的平均水準（108.98日圓）相比，日圓貶值近3成，美元走強。在某些方面，感覺相對便宜的感覺有助於消費增加。

消費結構疑似也發生了變化。目前，2010年代的便宜遊輪旅遊與免稅店的爆買正逐漸減少。以2019年與2023年的商品類別來對比消費單價的話，雖然購物費減少，但另一方面住宿費、飲食費、交通費，以及旅遊費等「娛樂服務費」卻是明顯增加。這顯示出，在日本的消費正變得更加重視服務。

目前備受期待的富裕層的市場開拓。根據觀光廳的說法，2019年消費金額超過100萬日圓（約20萬）的富裕層雖然僅占訪日遊客人數的1%左右，但他們的消費金額卻占了約14%，大約6700億日圓（約1351億台幣）。

相比疫情前，疫情過後的訪日遊客似乎呈現集中於東京、大阪等3大都會圈的傾向。不僅是到城市地區，日本政府正在努力吸引遊客到鄉村去。

日本政府還有一個課題是，接待遊客前往日本的旅遊的基礎設施，並沒有追上成長的腳步。飯店業與機場地勤等地方面臨嚴重的人手不足問題。最近部分地區的機場，也發生因飛機燃料不足而無法接受外國航空公司增加航班的情況。

人氣觀光景點也面臨嚴重的觀光公害。為了進一步擴大市場，政府還需要努力減輕當地社區的負擔。

訪日遊客的消費也存在容易受國際情勢影響的缺點。報導指出，在新冠肺炎期間，由於訪日遊客驟降，飯店業與餐飲業便受到了打擊。另外，迄今為止也曾發生遊客跨境流動因2003年的SARS而陷入低潮的情況。

未來因出現新的傳染病蔓延，或日本周邊發生緊急事態等，導致訪日遊客減少的話，對於日本經濟的打擊恐會比之前來得更大。雖然訪日遊客數量的增加支持了日本經濟，但培育人工智慧（AI）與半導體等成長產業也至關重要。