iPad Pro廣告「摧毀人類過去一切創意」　蘋果道歉了

蘋果本週發表新品iPad Pro，執行長庫克（Tim Cook）7日在社群平台上發布了相關廣告，廣告裡有一具巨大的油壓機，壓毀人類過去所有創意，像是吉他、鋼琴等樂器，還有相機、油漆、書本、大型電玩等，取而代之的就是iPad Pro。這支廣告引發強烈批評，蘋果9日透過聲明道歉。

美國有線電視新聞網（CNN）報導，庫克發布的iPad Pro廣告中，人類過去展現出的創造力，包含象徵音樂的吉他和鋼琴，代表美術的雕塑、油彩和噴漆罐，攝影所需的相機，承載文學和各種知識的書本，80年代的大型電玩（街機），還有映像管電視等，都被巨型油壓機的金屬板壓到爆裂，摧毀殆盡。

噴濺四溢的油漆彷彿這些物品被壓到血流成河，當油壓機升起時，蘋果的新款 iPad Pro出現在平台上。執行長庫克在貼文裡寫道：「來認識一下新款iPad Pro，本公司創造過最輕薄的產品，嵌上我們製造過最先進的螢幕，搭載極其強大的M4晶片。想像一下能用它來創造出的一切。」



這看似了不起的科技產品廣告，引發網友反彈。網友說，「無差別摧毀這些美好的創意工具，用這種象徵意義來當廣告還真是耐人尋味呢」；另一名網友表示，「這個廣告有效說服我應該少接觸一點科技」。

其他人則說，大家已經越來越擔心人工智慧（AI）會取代人類，甚至是藝術及創意類的人力，蘋果還推出這種廣告，「很沒品（ poor taste）」。

蘋果行銷副總米倫（Tor Myhren）9日向行銷市場媒體《廣告年代》（AdAge）聲明致歉，稱「創意是蘋果公司的DNA」，設計能帶給人們創造力的產品對蘋果來說很重要，廣告目標是鼓勵使用者透過各種方式表現自己，透過 iPad將構想化為成品，「廣告影片沒有切中目標，我們很抱歉」。《廣告年代》報導稱，蘋果決定不在電視上投放這支廣告。

不過，蘋果執行長庫克並未從社群平台上刪除這支廣告影片，在各媒體報導這支廣告引起撻伐後，民眾可能反而會去找這支廣告來看，倒又是一次成功的負面行銷。

CNN報導則稱，庫克雖沒下架廣告，但這次已算是蘋果罕見致歉。