【3C黑暗時代2-1】手機通膨海嘯來了！台灣手機銷量5月創連4月未達標

台灣手機通膨海嘯時代來臨！ 5月台灣手機通路總量在4月觸底後，月增13%、反彈4.5萬支至38.6萬支，但換機動能轉弱，創下連4個月單月量能未達40萬支均量，雖然三星雖靠著中階A系列突圍，但整體市場要點火，仍待蘋果9月新機。且原物料疊加的成本，讓手機通膨難消退，換機可能成為清單上最後一件事，30個月後再說吧。

疫後復甦吃喝玩樂優先選，手機能用就用，換機潮甚至已拉長到30個月，台灣上半年手機市場面對經濟衰退、通膨加劇、報稅季多重利空攪局，即便有6千元普發現金加持，新機促銷助陣，市場需求遲遲不見復甦。

多數品牌廠對於下半年都坦言不樂觀，在9月蘋果iPhone 15推出前，手機難有題材，6月銷量可能續創不到平均量能40萬支的窘境，這也將是自2020年2月連5月單月規模不及平均量能後，又一次步入最長的手機通路黑暗期。

以台灣5月前十大品牌銷量市占來看，分別為蘋果、三星、OPPO、紅米、VIVO、realme、Google、Sony、華碩、ROG。市占率依序為33.5%、30.4%、11.6%、7.1%、6.3%、2.4%、2.0%、1.7%、1.5%、0.8%。

台灣5月前十大品牌銷售額市占率來看，分別為蘋果、三星、OPPO、VIVO、紅米、Sony、Google、ROG、華碩、realme。市占率依序為55.0%、25.2%、5.6%、3.1%、2.4%、2.0%、1.5%、1.4%、1.3%、0.9%。

5月熱銷前十大機款分別為iPhone 14 128G、GALAXY A54 256G、iPhone 14 PRO 256G、iPhone 14 PRO MAX 256G、GALAXY A14 64G、iPhone 13 128G、iPhone 14 PRO 128G、iPhone 14 PRO MAX 128G、GALAXY A34 128G、iPhone 14 256G。市占率分別為5.2%、4.9%、4.5%、4.1%、3.8%、3.7%、3.6%、3.1%、2.5%、2.4%。熱銷排行榜僅剩蘋果和三星，而Android機王則是三星萬元出頭的A54系列。

手機品牌廠坦言，手機通膨問題是全球性，除去旗艦款的產品線，個品牌都將旗下的價格帶微幅往上走，平均每代新品都會提價5%，但價格帶也陸續到頂了，萬五其實就接近天花板，除非是特別機款的操作。

realme台灣市場商務長鍾湘偉指出，今年上半年手機市場疲弱，下半年趨勢也是向下，手機市場將從過去的「性價比」，走向為「質價比」。手機不再以硬核的規格為主，消費無法完全訴求理性，部分需要有更多與消費者的情感結合。