挽救營收X平台力推直播購物　名媛芭莉絲希爾頓率先簽約主持

美國社群平台X積極尋求獲利，正力推直播購物專屬空間，名媛芭莉絲希爾頓（Paris Hilton）更成為首位與X平台簽約的帶貨直播主，獲利雙方平分。報導指，這項新嘗試將成為X執行長雅克里諾上任三個月多來的經營能力測試。

英國《金融時報》報導，富豪馬斯克2022年10月以440億美元高價入主當時名為推特的X平台後，因解除言論合理限制等一連串爭議性政策，導致大批廣告主出走。馬斯克上月坦言，X平台在美國的營收大減60%，但他未說明這是哪一段時間的數字。

馬斯克今年6月禮聘前NBC環球集團行銷主管雅克里諾（Linda Yaccarino）出任X平台執行長，她最重要的任務就是挽救營收。在她主導下，X平台已與芭莉絲希爾頓的 11:11媒體公司簽約，希爾頓每年將在X平台推出四檔原創影片節目，包括在直播購物空間播出的節目。此外，她也將為X平台的音訊空間製作內容。

報導指，雅克里諾先前已展開魅力攻勢，與好萊塢多間藝人經紀公司會晤，盼招徠明星與網紅進駐X平台，藉此吸引用戶與廣告主。她也希望藉此吸引品牌贊助X平台內容創作者。


雅克里諾近日聲譽蒙塵，在知名的科技業活動Code Conference受訪時對於X平台用戶數的問題未妥善回答，且堅稱她在X平台握有實權，儘管大老闆馬斯克不斷干預經營。

同一天，《金融時報》也刊出對雅克里諾的專訪，她不斷閃躲有關X平台的安全與政策相關問題。

事實上，包括中國影音平台TikTok（抖音海外版）等社群媒體近來都在西方國家開闢直播購物功能，不過Meta旗下的臉書、Google旗下的YouTube都未獲得用戶太多迴響，因為西方國家大部分消費者對這種購物型態還很陌生。

X平台的名稱還是推特時，就曾在2021年推出直播購物功能，但幾乎未受注意。現在這項功能已翻新，整合直播與購物，直播主在介紹產品時，用戶可在X平台app內建的瀏覽器查看產品目錄，並下單購買。