當全世界闔上書本…　日本靠「故事IP」打造出版業帝國、銷售腰斬也不怕

據南韓媒體近日報導，現代人不愛閱讀，日本人也不例外，在這種情況下，書本銷售腰斬、書店數量銳減，不過，日本出版業靠著「活用故事IP」，積極參與電影、戲劇與遊戲等書本改編作品，儘管必須承擔更多商業風險，但事實證明，他們已經走出一條新活路。

據韓媒《中央日報》報導，過去常有傳言「日本人連搭地鐵都在看書」，如今這種景象越來越少見，在短影音與AI普及的情況下，世界各國都出現「遠離書本」的情況，日本也不例外。

1996年是日本出版業的巔峰期，當時全國雜誌市場規模高達1兆5600億日圓，到了2024年僅剩4119億日圓，不到4分之1，單行本銷售也從1996年的1兆9百億日圓，滑落至2025年的5900億日圓，直接腰斬。

書店數量同樣大幅減少，從2003年超過2萬家，到2024年僅剩1萬家左右，出版社則從2001年的4424家，減少至2020年的2907家，不過，大型出版社屹立不搖，包括講談社、集英社、角川與小學館持續擴張，其中角川與集英社年營收均超過2千億日圓。

日本出版業繼續存活的原因是什麼？光雲大學文化產業學系教授姜泰雄（강태웅，音譯）分析，答案不是書本銷售，而是「故事IP」（智慧財產權），在小說與漫畫改編的電影、戲劇與遊戲當中，日本出版社居於核心地位，積極進行投資或直接投入製作。

刷新日本電影票房紀錄的《鬼滅之刃》是絕佳案例，這部動畫劇場版的製作委員會，由動畫發行公司Aniplex、動畫製作公司ufotable，以及原作出版社「集英社」共同組成，雖然集英社因此承擔投資風險，但最終獲得可觀收益。



集英社的出版銷售仍然驚人，曾連載《灌籃高手》與《七龍珠》、至今仍持續連載《航海王》的漫畫雜誌《週刊少年Jump》，每週發行量超過1百萬冊，不過，該出版社約有3分之1的營收，來自於IP事業，而非書本銷售，漫畫角色周邊商店「Jump Shop」已在日本開設15家門市，近期更在首爾龍山站的購物商場「I'Park Mall」舉辦快閃活動。

日本出版業龍頭角川5年前在東京近郊，打造了一座複合型文化空間「角川武藏野博物館」，結合圖書館、動畫博物館與藝術畫廊，號稱「日本最大流行文化據點」，原本寧靜的鄉村地區，如今年輕人絡繹不絕。日本的出版社已不侷限於印刷書本，不斷思考如何「活用原創故事版權」。

本月6日，日本「2026年本屋大賞」公布入圍名單，包括文學作家湊佳苗的最新推理小說《曉星》，以及醫師作家夏川草介的醫療人文小說《伊比鳩魯的處方箋》，均受到矚目。

日本的文學獎眾多，「本屋大賞」之所以特別，就是因為「如何運用故事IP」，比起作品的文學性，更重要的是故事能否被市場接受，本屋大賞的評審不是作家或文學評論家，全部都是書店職員。

在接下來兩個月左右的時間，約600至700名書店員工，將閱讀10本入圍作品，投票結果於4月9日揭曉，經過書店員工的評選，幾乎保證了作品的「閱讀趣味性」，得獎作品的銷量很可能暴增。在紙本書式微的時代，日本出版業靈活轉換形式，同時守住「說故事」的本質，開創新活路。