川普關稅下當紅公仔Labubu已漲一波　粉絲哀號錢包受創嚴重

美國總統川普上月公布的對等關稅雖暫停實施，但已撼動全球貿易，玩具業也大受影響。彭博新聞報導，近2年席捲全球的設計公仔Labubu，美國售價已悄悄調漲，粉絲擔心在關稅影響下，得花更多錢才能充實自己的收藏。

住在美國洛杉磯的TikTok網紅霍頓（Elle Horton），原本的嗜好是衝浪，但是在去年的一場意外造成頸椎骨折，差點要了她的小命，所以她決定換個比較不傷身的嗜好。

霍頓找到新嗜好了，雖然不傷身但很傷荷包，那就是蒐集Labubu公仔。她在TikTok上傳多支影片，其中一段影片展示3隻可掛在包包上的鑰匙圈尺寸公仔，還有5個尚未拆開的盲盒（指未開封前無法得知款式的盒裝玩具）。

霍頓在發文中說，這個新嗜好「讓我的錢包受傷慘重」。

@ellehorton Too late. #labubu #labubuhaveaseat #newhobby #brokenneck #popmart #safetyfirst #unboxing ♬ why is this still popular smh - Foxx

Labubu（拉布布）是香港裔荷蘭設計師龍家昇設計的角色，2015年問世，有毛茸茸身體、圓圓大眼、尖耳以及尖銳的牙齒，組成既可愛、淘氣又略帶可怕的外形。

2019年和中國玩具製造商「泡泡瑪特」（POP MART）合作後，Labubu打開知名度，近年愈來愈紅，甚至成為炒作標的。根據尺寸不同，一隻Labubu價格從15美元到960美元都有（約454元至2萬9039元台幣）。

「泡泡瑪特」推出一系列Labubu盲盒，各種尺寸、顏色、服裝和姿勢，五花八門，甚至和可口可樂及海綿寶寶聯名，讓粉絲永遠蒐集不完。



在TikTok上，標註#labubu主題標籤的貼文超過100萬則，粉絲展示他們的戰利品與收藏，當場拆盲盒，或是教用戶如何「加固」、讓公仔不會從包包上離家出走。

去年南韓女團BLACKPINK成員Lisa被拍到包包上掛著一隻Labubu，她還在Instagram上傳影片介紹自己的收藏，讓這隻小怪獸角色更紅，在Lisa的家鄉泰國更掀起一波搶購潮，紅到去年7月成為泰國觀光官方吉祥物。

拜Labubu旋風所賜，泡泡瑪特迅速成長，去年營收翻了不只一倍至130億人民幣（約544億元台幣）；除了Labubu，MOLLY和Skullpanda娃娃也是熱銷品，Labubu和朋友的小怪獸系列占了泡泡瑪特去年營收近四分之一。



迄去年底為止，泡泡瑪特在美國共有21間門市。泡泡瑪特北美區授權部門主管布羅（Emily Brough）表示，預計今年底之前將在美國展店至40家。

不過這項事業計畫可能會被川普關稅打亂，而美國對中國實施、最高達145%的加徵關稅，似乎也已經反映在泡泡瑪特的售價。上月25日美國門市銷售的Labubu鑰匙圈公仔每隻28美元（約848元台幣），比起之前一個批次的22美元已明顯漲價。

市場研究公司Emarketer Inc.高級分析師卡納維斯（Sky Canaves）指出，這波漲價「可能會真的對泡泡瑪特年輕消費者的受眾形成限制」。

泡泡瑪特表示，一直努力讓價格保持親民。為了讓供應鏈多元化，該公司已將製造產線擴大至越南。在川普宣布的對等關稅中，越南46%，在全球名列前茅。

不過目前趨勢顯示，關稅和漲價似乎仍擋不住粉絲。在每週四泡泡瑪特固定的新款上架日，美國區官網流量比其他日子高出54%。

耶魯大學「耶魯顧客洞察中心」（Yale Center for Customer Insights）執行主任劉珍妮（Jennie Liu，音譯）指出，Labubu的設計多樣化，獨特的顏色、服裝和表情，是吸引顧客一再回購的關鍵。

Labubu的熱潮能持續多久有待觀察，因為流行玩具的商業壽命有限。加上關稅造成日常必需品價格上漲，也可能迫使粉絲縮減可自由支配的開支。