三星S25預購起跑！看好換機嘗鮮「今年銷量成長上看20%」

三星今日（2/4）宣布，年度AI旗艦機Galaxy S25系列包括S25 Ultra、S25+、S25三款自即日起開放在台預購，2/14起於全台三星智慧館、三星商城、各大電信業者、電商通路正式上市。台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啟蒙預估，今年S25系列銷量目標年增20%，全年營業額達雙位數成長。三星手機的AI功能今年完全免費，希望能促使更多消費者換機嘗鮮。

談到Galaxy系列去年成長狀況。陳啟蒙表示，去年是全球手機業的AI元年，而台灣整體手機市場約有1.5%增長，呈現持平情形。相較過去幾年逐年下降趨勢，去年終於止跌回升，開始反彈。而三星手機在600美元以上旗艦機市場成長優於整體手機市場，且市佔率達到2015年以來新高，300~600美元中高階市場更出現雙位數成長。

他進一步指出，三星去年已達到600美元以上價格帶占比3成、300美元到600美元占4成、300美元以下3成；預估今年可達到4成、4成、2成的比例。尤其是S25系列盼較前代成長20%以上，為市場注入強心劑，一改過去幾年市場停滯不前的景況。

展望今年手機市場，今年是金蛇年，陳啟蒙以蛇的英文「SNAKE」來比喻，這5個英文字母各有不同意涵。首先，S代表Super ecosystem & super premium，也就是把經營重心從原本600美元以上手機，移轉到1000美元以上的超旗艦價格帶。N象徵持續樹立產業新典範。A則是AI功能並非小幅更改，而是跨領域的應用。至於K則意味著Key stone，讓S25系列朝20%成長目標邁進。E則是Evolution，有進化、革新之意。他強調，三星今年產品線豐富，每季都有新品，是產業中的AI裝置領先者。

陳啟蒙說，今年看好台灣市場有3大原因。首先，去年國內3大電信商財報優異，會採取穩中求成長的方向，對手機市場銷售有利，台灣手機透過電信商銷售的占6成，如果沒有太激烈的資費促銷方案出現，預料會維持相關補貼。其次，三星推出的AI進化整合，不再是口號，而是走入人們生活。第3，有發現「N-4」（新機前4代）的消費者仍未換機，這些消費者占整體市場10%，今年會努力提升他們的換機意願。

但他也坦言，今年手機市場的唯一風險來自匯率波動，因為匯率將會使裝置成本拉高，進而造成漲價效益，影響消費者換機意願，這部分會藉由舊換新活動讓購機門檻降低，希望不會把Evolution變成Expensive。

針對AI手機的滲透率，陳啟蒙表示，台灣目前大概是17~18%，預估今年能往25%邁進。而三星自家手機的AI滲透率希望達到3成以上，「我對達標很有信心。」另根據市調機構指出，2028年全球AI手機滲透率也上看七成，AI將成為全民生活日常。

談到最近中國Deepseek橫空出世，是否有助於AI手機普及，他認為，科技永遠有驚奇，有新的破壞性創新對市場有激勵作用，今年不只有AI新模型產生，還包括貿易戰的不確定性，匯率和關稅的影響，預計今年市場是多變的一年。

此外，川普上任對加墨中三國祭出高額關稅，陳啟蒙認為，關稅主要影響是手機和晶片產地，三星手機主要在越南生產，目前不受到影響。