【MWC先行3-2】「會展經濟」貢獻GDP傲視全球　高通聯發科比鄰激戰三展館

世界行動通訊大會（MWC）的會展經濟傲視全球，擁有160萬人口的巴塞隆納（ Barcelona )，成為全球排名第八名的城市，依據數據顯示，巴塞隆納佔整體西班牙GDP達24.6%，其中，MWC展就是關鍵。

MWC 展館攤位租金費用驚人，每平方公尺都是一千英鎊起跳，而熱門的三號展館沒有億元規模別來上梁山，聯發科今年再度豪砸預算就是為與競爭對手高通比鄰，躍上全球擂臺一線戰場。

如以經濟地理角度來看，被稱為伊比利半島明珠的巴塞隆納，隸屬於加泰隆尼亞自治區。具備千年文化底蘊的加泰羅尼亞，是許多具有全球競爭力的跨國公司的誕生地，如製藥集團 Grifols、電動汽車充電樁製造商Wallbox、西班牙服飾品牌Mango、藥廠Ferrer、服飾品牌Desigual、全球第一大橄欖油生產商百格仕集團Borges、百年酒廠Torres ，以及古典吉他Esteve 等皆來自於此。在西班牙，加泰羅尼亞擁有高達18.5%的最多的總部企業匯聚。

商業和文化同步並行是巴塞隆納勝出的關鍵。全球行動通信協會(GSMA)主辦行動通訊會議及展覽MWC自2006年，起就在巴塞隆納展覽中心(Fira Barcelona)展館登場，許多歐洲城市如義大利米蘭、德國慕尼黑、法國巴黎等，都積極爭取MWC活動城市主辦權，但巴塞隆納卻能兩度延長主辦權至2018年及2023年。

GSMA先前也宣布，MWC將在巴塞隆納持續辦理至2030年。原因無他，巴塞隆納成功協助MWC不斷開發各項會展活動，18年來建構出完整的生態系，並結合在地文化，因此2011年成功迎來「世界行動之都」美稱。

為紓解ＭＷＣ會展爆量的10萬人驚人人潮，MWC參展廠商或與會者都能在展期期間獲得免費的交通運輸車票（PASS），可無限次乘坐地鐵和公車轉乘，更能享有一趟機場地鐵車資。

此外，多年前ＭＷＣ就捨棄實體通行證，改以線上APP和人臉辨識入場，除了節能環保外，不僅做到交通運輸順暢，更能快速紓解進場人流。

相準10萬人次的經濟效益，要在MWC卡位主要展區（二館和三館）攤位，不是光有銀彈就能解決，GSMA大會先審核公司的技術核心，計價費用也相當可觀，以場地放和招待費用併計，一般展區每平方公尺費用就逾千元英鎊起跳，加上行銷、人員訓練和差旅費用，換算下來，4天檔期沒有砸下億元規模，就不要來上梁山。

MWC展有8大展館，每個展區就是一個足球場的大小，其中最為競爭和熱門展區當屬三號展館，原因無他，美國科技大廠和歐洲電信大廠均進駐，包括：高通、英特爾、戴爾、三星、微軟、Vodafon、諾基亞、中國移動、小米、OPPO、華為、榮耀、中興、Netflix全數插旗三號展館。聯發科去年成功挺進三號展館，也是唯一進駐三號展館的台廠，今年同樣在原場地設展，將以生成式AI、6G和衛星通訊技術展現最新成果。